Mainontaympäristö on muuttunut valtavasti viime vuosina sosiaalisen median sekä suora- ja videotoistopalveluiden myötä. Yritysten markkinointipäälliköt kysyvät itseltään, miltä "uusi elämä olohuoneessa" näyttää. Haastattelussa on Aki Ronkainen, uuden jäsenyrityksemme RTL AdAlliancen Head of International Sales Nordics ja Head of Sales Finland.
Vielä muutama vuosi sitten lineaariset TV-ohjelmat hallitsivat Euroopan olohuoneita. Mikä on viime vuosina muuttunut mainostajien ja markkinoinnin suunnittelijoiden kannalta?
Lineaarinen televisio on edelleen hyvin läsnä olohuoneissa. Mutta videon kokonaiskulutus – eli lineaarinen televisio ja muu videotarjonta – kasvaa maailmanlaajuisesti. Tämä kasvu johtuu mm. ison ruudun ekosysteemin muutoksesta mm. älytelevisiolaitteiden (Connected TV) yleistymisen myötä. Smart TV -laitteiden osuus on tätä nykyä suuri sekä suomalaisissa että saksalaisissa kotitalouksissa – 66 prosentilla suomalaisista ja 73 prosentilla saksalaisista on internetiin yhdistetty älytelevisio.
Lineaaritelevision osuus videon kokonaiskulutuksesta on edelleen erittäin suuri sekä Suomessa (71 %) että Saksassa (75 %). Seuraavaksi suurin osuus on suora- ja videotoistopalveluiden kulutus: Suomessa 17 prosentin ja Saksassa 15 prosentin osuus. Vaikka lineaarisen television kulutus on hieman laskusuuntainen, se hallitsee edelleen videon kokonaiskulutusta. Saksalaiset katsovat nykyään 35 minuuttia enemmän televisiota tai videoita kuin kymmenen vuotta sitten. Suomessa vastaava katseluaika on yhdeksän minuuttia enemmän. Molempia katsotaan Saksassa 4 tuntia ja 21 minuuttia, Suomessa 2 tuntia 55 minuuttia päivässä. Tästä lineaaritelevision osuus on Suomessa 2 tuntia ja 38 minuuttia ja Saksassa 3 tuntia 14 minuuttia. Tämä on hieman alle Euroopan keskiarvon, joka on 3 tuntia 22 minuuttia päivässä vuonna 2023.
Mihin yrityksen tulisi kiinnittää huomiota, jos se haluaa avata tuotteelleen muita markkinoita Euroopassa?
Eurooppa on jännittävä ja haastava markkina, joka koostuu useista erilaisista pienistä ja suurista markkinoista. Toteamme usein, että brändipäälliköt kehittävät globaalin mediastrategian, joka on mukautettava paikallisesti eri markkinoille. Tämä edellyttää kunkin eri markkina-alueen tuntevia paikallisia asiantuntijoita, jotka pystyvät hyödyntämään markkina- ja markkinointiosaamistaan sopeutumaan ja toteuttamaan suunnitelman relevanttien markkinaolosuhteiden mukaan.
RTL AdAlliancena meillä on asiantuntijatiimi, joka tukee kansainvälisen kampanjasuunnittelun toteuttamista globaalisti ja paikallisesti. Kun asiakkaalla on yksi yhteyshenkilö, jonka kautta kaikki markkinat ovat hoidettavissa, monimutkaisuus vähenee merkittävästi.
Multimediamarkkinointi on tänään täynnä uusia termejä. Tunnettujen kanavien lisäksi tarjolla on BVOD, ATV, OTT tai CTV. Kuulostaa monimutkaiselta. Miten RTL AdAlliance auttaa asiakkaitaan tämän viidakon läpi?
"Simplicity for Advertisers" on DNA:mme – asiakaspalvelu ja myyntitapamme on muuntaa monimutkainen media-ala helpoksi ymmärrettäväksi ja ostettavaksi mainostajille. Yli kolmen vuosikymmenen kokemuksella ja intohimolla alaa kohtaan voimme tarjota selkeät myyntistrategiat ja asiantuntevat neuvot, mikä tekee meistä varteenotettavan kumppanin.
Sen sijaan, että asiakas joutuisi ottamaan yhteyttä useisiin eri maissa sijaitseviin toimistoihin, hänellä on RTL AdAlliancessa yksi yhteyshenkilö, joka hoitaa kaikki kysymykset ja huolenaiheet. Sitten projekti ja markkinointisuunnitelmat koordinoidaan paikallisten asiantuntijoiden kansainvälisen verkostomme kanssa kaikki tarvittavat osa-alueet ja suunnitteluvaiheet huomioiden.
Kehitämme myös räätälöityjä erikoistuotteita yksinkertaistaaksemme monikanavaista markkinointia eri kanavissa, sisällöissä ja päätelaitteissa. RTL AdAlliancen kautta mainoskampanjoita voidaan varata ohjelmallisesti useisiin maihin samanaikaisesti yhdellä ostotyökalulla, jotta yksittäiset ja tärkeät Euroopan markkinat voidaan avata entistäkin tehokkaammin ja helpommin.
Lisää tietoa:
Aki Ronkainen
03 103 133