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Vor einigen Jahren beherrschte noch das lineare TV-Programm die Wohnzimmer Europas. Was hat sich für Werbetreibende und Marketing-Planer in den letzten Jahren verändert?

Lineares Fernsehen ist zwar immer noch stark in den Wohnzimmern vertreten. Doch der gesamte Total-Video-Konsum – also lineares TV plus weitere Videoangebote – steigt weltweit an. Denn immer mehr Haushalte besitzen intelligente TV-Geräte (Connected TV) und diese Entwicklung treibt die Veränderung des Ökosystems für Großbild voran. In finnischen und deutschen Haushalten ist der Anteil an Smart TV-Geräten mittlerweile groß – 66 % der Finnen und 73 % der Deutschen besitzen einen an das Internet angeschlossenen Smart TV.

Der Anteil des linearen TVs vom gesamten Total-Video-Konsum ist sowohl in Finnland mit 71 % als auch in Deutschland mit 75 % weiterhin sehr groß. Den nächstgrößten Anteil hat der Konsum von Live- und Video-Streaming-Diensten: 17 % in Finnland und 15 % in Deutschland. Obwohl lineares Fernsehen also eine leicht rückläufige Entwicklung nimmt, dominiert es doch den Total-Video-Konsum. Deutsche schauen heute 35 Minuten mehr TV oder Video als noch vor zehn Jahren. In Finnland kam in dieser Zeitspanne neun Minuten hinzu. Die Deutschen schauen 4 Stunden und 21 Minuten, die Finnen 2 Stunden 55 Minuten, beides gemessen als Total-Video-Konsum. Lineares TV macht in Finnland 2 Stunden und 38 Minuten aus, in Deutschland 3 Stunden 14 Minuten. Das liegt leicht unter dem europäischen Durchschnitt von 3 Stunden 22 Minuten pro Tag im Jahr 2023.

Worauf sollte ein Unternehmen achten, wenn es mit seinem Produkt andere Märkte in Europa erschließen möchte?

Europa ist ein spannender und herausfordernder Markt, der sich aus vielen unterschiedlich kleinen und großen Märkten zusammensetzt. Wir beobachten oft, dass Markenverantwortliche eine globale Mediastrategie entwickeln, die jedoch lokal in ihrer Umsetzung an die verschiedenen Märkte angepasst werden muss. Hierfür braucht es lokale Experten in den jeweiligen Märkten, die in der Lage sind, mit ihren Markt- und Marketing-Kenntnissen die Planung an die entsprechenden Marktgegebenheiten anzupassen und umzusetzen.

Wir als RTL AdAlliance verfügen über ein Expertenteam, das global und lokal die internationale Kampagnenplanung bei der Implementierung unterstützt. Mit einem Ansprechpartner für den Werbekunden über alle Märkte hinweg, können wir die Komplexität deutlich reduzieren.

Multimedia-Marketing ist heute voller neuer Begriffe. Neben den bekannten Kanälen gibt es BVOD, ATV, OTT oder CTV. Klingt kompliziert. Wie hilft RTL AdAlliance seinen Kunden durch diesen Dschungel?

„Simplicity for Advertisers“ ist unsere DNA – unser Kundenservice und unser Vertriebsansatz besteht darin, die komplexe Medienbranche in etwas zu verwandeln, das für Werbetreibende leicht verständlich und kaufbar ist. Mit über drei Dekaden an Expertise und unserer Leidenschaft für die Branche können wir übersichtliche Verkaufsstrategien und kompetente Beratung bieten, was uns zu einem Partner auf Augenhöhe macht.

Anstatt sich an mehrere Stellen in verschiedenen Ländern wenden zu müssen, hat man bei RTL AdAlliance einen einzigen Ansprechpartner, der alle Fragen und Anliegen bearbeitet. Wir koordinieren dann die Projekt- und Marketingpläne mit unserem internationalen Netzwerk von Experten vor Ort – und ziehen dabei alle notwendigen Aspekte und Planungsschritte in Betracht.

Wir entwickeln auch maßgeschneiderte spezielle Produkte, um das Multi-Channel-Marketings in unterschiedlichen Kanälen, Inhalten und Endgeräten zu vereinfachen. Via RTL AdAlliance können Werbekampagnen über nur ein einziges Einkaufstool in mehreren Ländern gleichzeitig programmatisch gebucht werden, um so einzelne wichtige europäische Märkte effizienter und einfacher zu erschließen.

Mehr Informationen:

Aki Ronkainen

+358 3 103 133

aki.ronkainen@rtl.com

www.rtl-adalliance.com

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